主打“新青年”定位，强化精品小车领导地位

    自今年正式启动公车改革以来，各地正在加速落实相关政策。如今，巨大的市场需求让车企掀起了新一轮的争夺战。其中，在A0级细分市场，上海大众汽车正启动一波“新青年”攻势，把脉“年轻”公务群体的消费需求，推出了New Polo。

    相对于同级别产品，New Polo在各领域竞争力更强：在外观上更加凸显“年轻、时尚、动感”的品牌内涵；在提升动力操控感，同时大幅减低尾气排放，强化企业“环保”责任；以及提升车辆的科技感与安全系数。

    事实上，自从上市以来，凭借丰富的产品矩阵和诸多实力优势，New Polo不仅赢得了消费者的广泛青睐，更屡获权威媒体与专业机构的高度认可。New Polo曾先后斩获iF产品设计奖、红点设计奖的国际大奖，获得“金方向盘奖”、C-NCAP五星安全认证等诸多享誉业界的荣誉。

    可以说，上海大众汽车“大厂造小车”，品质、服务在年轻消费群体中有口皆碑。

    随着越来越多的年轻人加入公务员队伍，公务群体消费观念不再是一成不变，而是逐步转变为“在主流中寻求个性”。

    而New Polo蜕变上市之后，不但继承了务实、时尚、年轻、安全、性价比等优势，而且为产品注入了“有思想深度与内涵”的“新青年”定位。由此可见，如今，New Polo将大大满足这类“年轻”公务员群体的需求，在公车改革背景下，成为入门级别轿车需求的首选。

    撰文：郭小戈

    精确把脉公务“年轻”新需求

    事实上，New Polo在细分市场中的地位，在某种程度上，与公务员消费群体定位十分契合——在社会中代表着主流。如今，随着新青年的不断加入公务员群体中，其消费不再是一成不变，而是逐步转变为“在主流着寻求个性”。随着New Polo的上市，将大大满足这类公务员群体的需求，进一步激发A0级车的市场新增长点。

    作为A0级精品小车的典范，1975年Polo诞生于德国，历经数代车型的衍变与创新，2002年上海大众汽车Polo在国内上市。进入中国市场的12年来，Polo不仅引领了国内两厢精品车的风潮，且深得消费者的青睐，在国内终端市场的累计销量已突破110万辆。统计显示，今年上半年，Polo品牌整体走势良好，累计销量达74800辆，在A0级细分市场中，份额远远超过竞争对手。

    今年5月，为“新青年”度身打造的New Polo焕新上市，更是进一步提升了其主流地位。

    在外观上，New Polo精致的双高光镀铬饰条上格栅与极富运动感的凌厉冲刺线镀铬下格栅搭配，简单纯粹又不失个性。其钻石切割前大灯充满运动气息，犹如一双锋利而深邃的眼神，与前大灯远近光独立光源共同成就不凡的夜间照明效果。New Polo尾灯同样时尚劲酷，犀利硬朗的尾灯内部结构经过全新设计，创造性地呈现三维立体效果，实现完美后照功能。

    同时，上海大众汽车推出的New Cross Polo，该车凸显了车身大包围、独特的Cross风格保险杠、炫银车顶行李架，尽显自信跨界特质。而全新15吋风刃运动铝合金轮毂，刚劲力量与逼人锋芒呼之欲出，更激发出一种极具个性的视觉冲击力。内饰风格上，New Cross Polo配备运动气息浓厚的动感真皮多功能方向盘，搭配运动风格镶拼座椅，瞬间唤醒新青年内心的野性。

    据悉，为了满足年轻公务员群体的需求，New Polo提供包括风格红、极地白等8款缤纷色彩，其中“流光绿”、“星耀黄”、“银河蓝”3款为全新颜色，配以精心布置的酷黑内饰，个性十足，夺人眼球。New Cross Polo则提供劲酷黑、锐利银等6款颜色供消费者选择，其中“焕彩橙”、“皓月金”、“银河蓝”三款为新增专属色，打造最符合其个性的潮流座驾。

    分析指出，Polo品牌诞生近40年来，一直秉承着勇敢突破与超越的品牌精神，如同一种力量的号召，激励着消费者们去大胆实现自己的梦想。如今，New Cross Polo魅力上市，以更为贴近与满足年轻公务员群体用车需求的全面升级，陪伴他们一起，以年轻为信仰，继续踏上创造自我意义的征程。

    随着New Cross Polo上市，Polo品牌形成了New Polo、Cross Polo与Polo GTI三大阵营，陪伴年轻公务员群体去爱、去探索、去追梦，去体现社会价值、去上演一段段关于信仰年轻的故事。

    动力与环保相得益彰

    目前，年轻公务员群体在车辆外观方面，寻求着主流中表达个性。不过，在车辆性能方面则体现出丝毫不妥协，这也意味着，New Polo在不断提升动力操控表现的情况下，要降低油耗，在环保方面必须做得足够好。

    在这方面，New Polo显然是下足功夫。据悉，New Polo搭载的大众集团新一代EA211全铝环保发动机，包括1.4L和1.6L两款自然进气发动机，最大功率分别为66kw和81kw，较老款车型分别提升了3kw和4kw。在保持了低转速高扭矩的情况下，实现体积更小、重量更轻，使New Polo起步及中段加速均如离弦之箭般动力十足，配合六速手自一体变速箱，更让强大动力流畅平顺输出，带来畅快淋漓的驾驭体验。

    其中，1.6L发动机不仅额定功率有所提升，高达155Nm的最大扭矩更在较低转速即可实现。而E-gas电子油门则精确控制油耗，做到动力油耗的和谐统一。

    然而，动力的升级并不意味着排放会有所增加。数据显示，New Polo的油耗及二氧化碳排放表现都非常好，这也与公务员群体的责任相一致，在追求动力的同时，要注重环保，体现对社会的责任。并且，新增的定速巡航系统，只需车速超过20km/h即可轻松开启，长途旅行可彻底解放右脚，有效缓解驾驶疲劳。

    值得一提的是，秉持着“年轻、时尚、动感”的品牌内涵，Polo自2002年进入国内市场以来就积极投身赛车事业。Polo杯赛事2003年由上海大众汽车引入中国后，迅速成为中国最具影响力的单一品牌赛事。作为国内历史最悠久的车队之一，战绩显赫的上海大众汽车333车队与Polo同样有着不解之缘。自2003年Polo成为该车队的比赛原型车以来，助力其在全国拉力锦标赛、CTCC等多项赛事中屡夺桂冠。

    全方位为车主保驾护航

    作为一款在A0级车市场驰骋风云的车型，如今的New Polo以颠覆现有勇气，重新定义A0级精品小车的科技与安全理念，时刻为年轻公务员群体保驾护航，服务好社会大众。

    New Polo以超越同级的人性配置，打造追逐科技之车。全新加入大灯感光自动开启及离回家功能与雨量感应静音无骨雨刮等装备，将先进科技和人体需要紧密结合，致力为年轻车主打造智能舒适的驾乘体验。

    同时，New Polo的安全性也得到有效提升，其配备了全新ESP车身动态电子稳定系统、胎压监测、全方位6安全气囊、前后倒车雷达等同级别罕见的安全配置，结合热成型A、B柱加强版、WOKS安全头枕、前后排三点式安全带等安全装备，实现对车主的全方位安全保护。