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在线教育一骑红尘

新闻来源:南方都市报  发布时间:2015-11-23

    关键词 4

    多年沉寂之后,在线教育终于在2015年爆发,正式接过资本递来的橄榄枝。不过,商业模式尚未明朗,产品与一线需求仍有脱节,即便站在风口上也需居安思危。

    资本寒冬之下,在线教育却频频获得青睐——— 在线英语教育VIPA BC近2亿美元C轮、职业在线教育平台U dacity1.05亿美元D轮、在线教育老将沪江10亿人民币D轮、综合教育解决方案提供商慧科教育3亿人民币B轮……

    然而,商业模式未明朗,诸多在线教育产品并未成熟,和一线用户需求实际上仍存脱节之处。如此种种,注定未来很长一段时间都仍将是在线教育探路阶段。

    资本青睐 巨头入局

    众多在线教育创业公司出现且收获风投关注的同时,互联网巨头腾讯、阿里巴巴、百度也早已经开始行动。以腾讯为例,旗下两大社交软件Q Q、微信先后推出智慧校园解决方案,通过公众号的形式涵盖学校信息安全、学校管理、教务教学、校园生活等各方面。而百度旗下有作业帮、百度传课等,阿里巴巴则有淘宝教育。更深入来看,无论腾讯、百度还是阿里巴巴,都已向在线教育领域抛出多笔资金。

    除了巨头入局、资本青睐之外,从双11在线教育产品销量的爆发式增长,也可窥见其发展态势。新东方在线副总裁潘欣向南都给出的数据显示,2015年11月11日当天,新东方在线的销售额在200万元左右,和2014年同一天50万元左右的销售额相比,提升幅度之高显而易见。网易云课堂当天的销售额则为日常的6-7倍。事实上,不仅新东方在线和网易云课堂,多个在线教育产品双11的销量较往年都有大幅度提升。

    得用户者得天下。潘欣认为,销量提升很大程度上得益于用户接受度提升。

    尽管颠覆未现,冲击却是有目共睹。在沪江创始人兼CEO伏彩瑞看来,在线教育的趋势已清晰,未来传统线下教育在总的教育体量中最多只能占到1/3左右。

    记者10月份获得的数据显示,猿题库旗下三款产品猿题库、小猿搜题、猿辅导的用户数量分别为1865万、4000万以及50万,用彼时猿题库副总裁李鑫的话来说,“相当于全国一半的中学生在用猿题库的相关产品”。

    据网易教育产品部战略与高校关系总监孙志岗透露,双11当天网易云课堂通用课程中最受欢迎的课程包括职场技能类课程、外语学习类课程和兴趣爱好类课程。K 12之外,在线教育还有广阔的市场,职业培训、兴趣爱好、外语学习同样是诱人的大蛋糕。

    红海厮杀 烧钱扩张

    然而,和传统教育机构一样,在线教育同样是在红海里厮杀,尤以K 12为甚。

    互联网教育研究院9月份发布报告称,国内现在共有在线教育机构8000家左右,K 12教育领域占据了主流,再细分下去则是小学、初中和高中领域占据了大部分。而据上述统计数据显示,目前有70%的K 12在线教育企业处于亏损状态。

    不可否认的事实是,大多数在线教育产品仍处在烧钱扩张阶段。而在线教育产品自身和一线需求实际上依然存有不小的差距,如何留住用户仍有待摸索。

    不过,巨大的市场容量依旧吸引人。易观智库数据显示,2014年国内互联网教育市场规模达到841亿元人民币,预计2017年中国互联网教育市场规模将达到1980亿元人民币。

    入局者从未间断过,除了前景充满想象空间之外,政策的推动“功不可没”。就K 12而言,最大利好来自于政策推动。今年9月份,国家教育部发布《关于“十三五”期间全面深入推进教育信息化工作的指导意见(征求意见稿)》,要求学校要加强资源平台、管理平台的互通和衔接,支持各级教育行政部门和各类教育机构、企事业单位利用国家已有系统开发相关应用。

    此外,大众创业、万众创新背景之下,互联网泛IT类人才一时之间炙手可热,再加上传统高校教育在该领域与实际需求间存在巨大鸿沟,转而催生了在线职业教育的火热。

    教育君说

    2015年,尤其是后半年,在线教育成为资本的“香饽饽”,一笔又一笔的投资相继给出,相比线下传统教育机构的白热化竞争,以及其他行业的“寒冬”,更多旁观者是羡慕嫉妒。不过只有身在其中的人能够感受个中滋味,商业模式尚未明朗,烧钱仍在继续,洗牌也将到来,居安思危或许是明智之举。



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