2014年教育培训年终盘点

  □本版撰文 信息时报记者 徐珊珊 信息时报记者 郭柯堂 摄

  2014年的教育培训行业颇不平静，无论是在线教育炒的风生水起，还是各项政策的改革，无不为沉寂多年的教育市场刮来一股春风。不过，一系列考试政策的调整有“弱化英语地位”之嫌，少儿英语培训行业一度出现“倒闭潮”。2014年，可谓是教育培训行业的动荡期，未来发展我们将拭目以待。

  课辅机构“杯赛”盛行

  在2014年的课外辅导市场，最引人关注的就是机构各自举办的“杯赛”。随着今年广州“小英赛”、“小语赛”的停办，各类教辅机构推出的“杯赛”成为不少家长眼中可以证明孩子实力的舞台。最近一两个月这些杯赛更是“硝烟弥漫”，几乎每个周末都会举办一两场，如“梦想杯”、“羊排赛”“卓越杯”“明师杯”、“凤凰杯”等五花八门。这些比赛，有的是教育机构自行举办，有的是借学校场地举办。有机构负责人称，一方面是调动补习学生的积极性，更重要的是选拔尖子推荐给学校。

  据悉，不少课外辅导机构已陆陆续续推出一系列的小升初面试培训课程，这些课程主要是针对学生表达能力、组织能力、思维能力和应变能力等方面的强化。一位家长告诉记者，原本按不成文的规定，只要在华杯赛中获得名次，就可以获得省实验中学、执信中学等名牌初中的青睐。比如杯赛拿到了二等奖，孩子就可以进各个名牌初中的重点班；拿到一等奖，就更可以“横着走”，各所学校随便选。现在很多官方杯赛取消了，只能参加机构举办的杯赛，“起码知道自己的成绩大概排在什么水平，有一个参照。”这位家长如是说。

  少儿英语重新洗牌

  自2014年2月，少儿英语培训机构倒闭、老板卷款而逃的情况频频发生。随着房租、人力成本的上升，少儿英语培训此类非常依赖现金流的预付费项目经营难度不断加大。根据业内人士的分析，少儿英语培训机构的相继倒闭，有政策原因，但更多是因为机构经营不善，资金链断裂所致。“重装修，轻教学，房租暴涨”带来高昂的运营成本和微薄的行业利润是导致关门的主因，因而英语培训表面来看赚钱较易，实际市场鱼龙混杂，淘汰率极高。但可以肯定，经历关门、停业、跑路的“洗礼”之后，国内英语培训市场将面临着重新洗牌的现实，规模化、品牌化、资本化的英语培训机构将最终在动荡中涅槃。

  事发后，培训行业的公信力受到了挑战。而这些突如其来的事件，对于学生和家长来说，造成了资金和心理方面的双重重创。有调查显示，虽然有57%的家长认为对英语培训市场信心依旧，但也有4成的家长认为今年多家少儿英语培训班关门，对其报班选择产生了影响。

  SAT分数延迟，影响学生提前申请

  美国名校录取难度的增加，也进一步增强了申请美国留学准备的难度。其中，“美国高考”SAT分数也水涨船高。正是由于SAT 分数重要性日趋走强，导致不少机构及个人采取了非正常的手段应对SAT考试，由此导致了10月份SAT考试成绩发布延宕。大批学生错过2014年名校申请“末班车”。

  在此次事件中影响最大的是申请美国大学提前批录取的考生。提前批录取的截止日期为11月1日，美国大学的录取实行先到先得政策，因而考分延期4周发布，无疑严重降低了考生的录取几率。后来，大部分美国大学都推迟了申请的截止日期，因而对个别学生的影响已经降低，但整个事件最核心的影响其实是中国学生的信誉问题。

  据了解，SAT将从2016年起改革，考试不但增加了数据、图表分析，还将增加社会研究、历史文献等方面的内容，涉猎美国的方方面面。业内人士分析，这些改革将有可能削弱中国学生的“传统优势”。

  “零中介费”噱头

  近年被热议的留学生低龄化趋势走高，为留学行业带来了新契机。很多针对“小留学生”的产品，包括AP、A-Level、IB和语言类考试的SAT、SSAT在内的产品体系逐渐成熟。此外，互联网使信息获取的成本大大降低，中介原本依赖的信息优势被打破。根据百度大数据显示，2014年留学中介占整体行业检索仅7%，且有下滑趋势。由于信息垄断被打破，留学机构“零中介费”成为趋势。其实早在本世纪初，国内留学中介市场就出现过“零中介”，结果昙花一现。事实上，免费留学并不是不收费，而只是变成了单向收取合作院校的佣金。而今依照互联网经济的发展规律，所谓的“零中介”成为惯用的烧钱手段，机构的目的是以免费的噱头跑马圈地，打破固有的市场格局，最终形成行业一家独大的局面。不过真正受益的还是那些自办留学的学生群体。因为这些学生群体本身具备申请海外院校的能力，借助免费留学的服务成功申请进入目标院校，何乐不为？至于那些原本计划委托留学中介办理的国内学生及家长似乎并不会节省几万元钱而耽误“前程”。对于他们而言，定制化、个性化的出国留学服务是值得花大价钱的。以此来看，免费留学会形成一定的服务市场，但很难成为出国留学服务的主流。

  2015年趋势

  在连续数年的高歌猛进之后，教育培训行业在2014年遭遇了转型升级的重要转折点。进入2015年，教育培训行业将会呈现哪些新趋势?在高增长、高利润的“野蛮生长”过后，教育培训企业又该如何应对行业与市场的变化?

  趋势1 扩张更关注效率

  教育培训行业已经从只重规模不重质量的粗放式扩张阶段，慢慢过渡到比拼教学质量、服务质量、企业内部精细化管理的竞争阶段。自2006年新东方上市之后，大量的资本看到了教育行业的高成长性。2014年教育企业也迎来了上市小高潮：4月3日，达内科技登陆纳斯达克，成为三年后美股市场上又一只教育中概股；6月19日，昂立教育反向并购新南洋获证监会通过，成为首只通过借壳上市的教育企业；7月24日，华图教育成为首只新三板挂牌的教育企业。

  “这个市场的发展类似股市，旺季的时候吸引了大量资金，所有的机构都在扩张规模、塑造品牌、抢占黄金地段开店，却很少关注扩张的效率。”一位业内人士表示。“机构从粗放式经营到精细化经营，由过去‘躺着都能赚钱’到今天必须仔细考虑如何通过合理有效的经营获得企业的发展。”广州新东方学校校长赵尔迪表示，以广州新东方为例，三年内新东方教学点从14个增加到35个，期间也会有部分教学点撤走。赵尔迪解释撤点原因并非是市场萎缩，而是企业必须考虑关闭产能较低的教学点从而获得有效经营。

  趋势2 移动互联网教育潜力大

  2014年，众多线上教育企业获得风险投资。传统教育培训机构也都在考虑，如何利用互联网，创造新的需求和商业模式。

  今年8月，好未来旗下的e度教育网更名为家长帮，实现了从PC端向移动端的转型。好未来的举动，只是众多教育企业拥抱移动互联网的一个缩影，基于移动互联网浪潮下，移动互联网教育已经成为一种新潮流。新东方在线副总裁潘欣以K12领域为例称，随着用户群从“90后”向“00后”转移，在线教育的方式也从PC端转向了移动端，“创业者这里有一个明显的趋势，基本上直接跨越PC互联网，直接进入移动学习这一领域了，所以很多新进入的创业者直接进入的是移动端市场”。某留学行业在线教育创业者曾感叹，他们的产品只有PC端，因此在找融资时吃过不少苦头，甚至有VC直接建议他们不要做PC端，只做移动端。在实际调查中，偏好移动端的VC们不在少数。

  趋势3 大机构投资并购整合产业链

  新东方创始人俞敏洪曾公开表示，国内培训教育市场的大趋势将是小机构、大机构并存，并将共同蓬勃发展。大机构的蓬勃发展来自整合产业链，通过投资、重组、并购实现整合发展。

  2014年，投资并购是不少教育公司业务的重头戏。12月24日，启德教育集团宣布并购明杰教育。好未来12月22日宣布已经向中国科学技术及教育互联网公司果壳互动注资1500万美元现金，购得其少数股东权益，加上之前投资鲨鱼公园科技课程、Minerva创新性大学等，投资动作频频。而今年初宣布将携10亿元进军教育的跨界者YY，掀开了2014年教育企业投资并购潮的序幕，到了今年底，YY终于向外界宣告了它的并购成绩单：除了3亿元收购郑仁强雅思学校团队、1.2亿元收购环球网校英语培训以外的业务，YY在投资并购方面的步伐并未停止。作为教育培训界大佬，新东方今年也相继推出了酷学网、乐词、优答等产品，其合作对象包括腾讯、ATA等。

  另外，如学大教育、达内科技等，在今年也有新的投资并购项目。业内人士分析，教育产业的发展向来离不开资本推动，接下来肯定会有更多投资并购案例。